2018年4月(yue)下(xia)旬，肥(fei)料行業對肥(fei)料造(zao)假(jia)的憤怒被迅速點(dian)燃(ran)！
4月中旬(xun)，《農資導報》記者(zhe)采寫了“吉林、遼(liao)寧部分地(di)區(qu)低價摻(chan)混肥追蹤(zong)調查(cha)”，報道(dao)在微信公眾(zhong)號(hao)發(fa)出后(hou)的幾個小(xiao)時內，點擊量接近5萬次。隨后(hou)本報連續(xu)刊(kan)登了“吉林、遼(liao)寧部分地(di)區(qu)低價摻(chan)混肥追蹤(zong)”、“多(duo)地(di)春耕市場出現‘傍名(ming)牌’肥料”的報道(dao)，在業內引起巨大共鳴。
筆者發現，當下的肥(fei)料企(qi)業(ye)對(dui)于造假(jia)的態度(du)和(he)對(dui)策，較(jiao)幾年前的不愿意多談大有改觀。很多企(qi)業(ye)都(dou)主(zhu)動在市場上與工商部(bu)門配(pei)合(he)打(da)假(jia)，更多的企(qi)業(ye)用各種方式告訴(su)消費者如何識(shi)別假(jia)冒產品(pin)。企(qi)業(ye)對(dui)打(da)假(jia)的態度(du)變(bian)化是一面(mian)鏡子(zi)，它折(zhe)射出肥(fei)料造假(jia)正在發生一些變(bian)化。
甲方：造假也在(zai)升(sheng)級(ji)
一個(ge)令(ling)人擔憂的(de)事實是，隨著正(zheng)規企業對(dui)品(pin)牌、對(dui)肥(fei)料創新(xin)越來越重視，肥(fei)料造假(jia)(jia)也(ye)逐(zhu)漸以“傍名牌”“傍新(xin)型肥(fei)料”為(wei)主(zhu)；同時，這些“傍名牌”“傍新(xin)型肥(fei)料”的(de)假(jia)(jia)冒產(chan)品(pin)的(de)零售價格與正(zheng)品(pin)相差不(bu)大。肥(fei)料造假(jia)(jia)也(ye)在升(sheng)級換代(dai)！
——造假者對于品牌的認(ren)知非(fei)常精準，他們選擇最有影響力的品牌仿(fang)冒，市場殺傷力極(ji)大。某國際(ji)肥料(liao)品牌行銷全球，他們在(zai)其他國家和地(di)(di)區銷售產品，大多是散裝(zhuang)分銷，連商標都(dou)不必標。而在(zai)中國，卻無奈(nai)地(di)(di)選用(yong)了昂貴的防偽標簽(qian)，幫助農民區分真假。
——造假(jia)者對(dui)于(yu)肥(fei)料(liao)產業的(de)創新(xin)(xin)進程非常關注(zhu)，他們常常把假(jia)冒偽劣產品(pin)包裝成(cheng)最新(xin)(xin)型的(de)肥(fei)料(liao)產品(pin)銷售。由于(yu)零售商、農民甚(shen)至市(shi)場監管部門缺少對(dui)新(xin)(xin)型肥(fei)料(liao)產品(pin)的(de)辨(bian)識能力(li)，假(jia)冒偽劣產品(pin)得以暢行無阻。
——造假者采(cai)用控制規模的(de)分散造假模式(shi)。每一個造假窩點(dian)的(de)造假量不大(da)，大(da)的(de)也就是每年造幾千噸(dun)假肥料。一般的(de)追蹤打假，在零售商(shang)或批發商(shang)處只能查到少則(ze)幾袋(dai)多(duo)則(ze)幾十袋(dai)的(de)假冒產(chan)品(pin)，很難(nan)追到生產(chan)地(di)點(dian)進行有效打擊。
——銷(xiao)假(jia)者的手段越來(lai)越隱蔽。假(jia)肥(fei)料的銷(xiao)售多(duo)采(cai)取上門推薦方式，如果(guo)不是現場(chang)抓住，事后很難找到線索。而且隨著電商行業的快速發展，不少假(jia)貨通過(guo)網上渠(qu)道進行銷(xiao)售。
乙方：造假走向(xiang)沒落
肥(fei)料造(zao)(zao)假(jia)的(de)出現與經濟發(fa)展是同步的(de)，假(jia)冒(mao)肥(fei)料的(de)市場空(kong)間(jian)越來(lai)越小(xiao)，肥(fei)料造(zao)(zao)假(jia)正在走向沒落。
經濟學(xue)的(de)(de)(de)(de)兩個基本(ben)假(jia)(jia)(jia)設之一是：人是理性(xing)的(de)(de)(de)(de)、自(zi)利(li)的(de)(de)(de)(de)，會(hui)在(zai)約束條件下追求自(zi)身利(li)益最大化。假(jia)(jia)(jia)冒(mao)偽(wei)劣(lie)商品往往成本(ben)低(di)、利(li)潤(run)空間大，常(chang)(chang)常(chang)(chang)高出正常(chang)(chang)商品利(li)潤(run)好幾倍。因此(ci)，它必然會(hui)吸引(yin)逐利(li)的(de)(de)(de)(de)制假(jia)(jia)(jia)售假(jia)(jia)(jia)者冒(mao)險(xian)入內。正如(ru)馬克思指(zhi)出的(de)(de)(de)(de)，有200%的(de)(de)(de)(de)利(li)潤(run)，就有人敢冒(mao)絞(jiao)刑風險(xian)。
2001～2015年平均GDP排名前三的省份廣東、江蘇、山東，其造假新聞也較多，白酒、化肥、藥品是造(zao)假曝光(guang)最多的三類產品。而當前(qian)中國農業和肥料產業正在發生變化(hua)。
——供不應求這個最大的(de)造(zao)假動力已經消(xiao)失，中(zhong)國的(de)肥料產業產能有(you)了巨大的(de)過剩(sheng)。質(zhi)優價(jia)平的(de)產品供應充足，假冒偽(wei)劣產品的(de)生存空間被擠壓。
——職業農民和(he)服務型經銷(xiao)商(shang)群體的出現，也(ye)是假(jia)冒(mao)偽劣產品越來越難(nan)以生存的重要原因。消費者(zhe)對(dui)于(yu)假(jia)冒(mao)偽劣產品的識別能力大(da)大(da)加強。
——農業高(gao)效種(zhong)植的推廣(guang)，讓農民正(zheng)在改變粗放式(shi)的生產方式(shi)。他們關注(zhu)肥料的品類(lei)和質量，計算生產的投(tou)入產出比。
二戰之后的歐美市場也面(mian)臨產品供應不足的問題，當時也存在(zai)肥(fei)料造(zao)假的情況。隨著經(jing)濟(ji)增(zeng)長、企業發展、監管(guan)嚴厲(li)，造(zao)假行為(wei)已經(jing)基本消失(shi)。隨著中(zhong)國(guo)經(jing)濟(ji)的發展，假冒肥(fei)料的市場空間越來越小。 （伍西）
