這些廣告有的明確告知消費者：“購買‘安玉13’玉米種子，應當適當地推遲播種期，因‘安玉13’生長期較短，所以在4月25日左右下種為宜，可以提高產量5%左右。”有的詳細解釋說：“使用‘三帝復合肥’時，最好與農家肥混施，因為‘三帝復合肥’屬于有機化肥，與農家(jia)肥(fei)(fei)混施，既可(ke)改良(liang)土壤，又(you)可(ke)促進(jin)農家(jia)肥(fei)(fei)的吸收，有(you)利于農作物的生長(chang)。”有(you)的則告(gao)誡消費者：“選(xuan)擇(ze)‘氧(yang)化樂(le)果’治小麥蚜(ya)蟲(chong)，噴藥(yao)時(shi)間應選(xuan)擇(ze)在上午(wu)10時(shi)以(yi)后到(dao)下午(wu)5時(shi)以(yi)前(qian)，因(yin)為這(zhe)時(shi)蚜(ya)蟲(chong)隨著氣溫的回升活動采食(shi)，這(zhe)時(shi)噴藥(yao)效果更佳，千萬別忘了施藥(yao)后用肥(fei)(fei)皂洗手。”
說上述農(nong)資(zi)(zi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)與眾不同(tong)，是因為多年(nian)來同(tong)類廣(guang)(guang)告(gao)(gao)總是講優點，不說缺點；只講賺錢，不講服務。上述農(nong)資(zi)(zi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)則在(zai)介(jie)紹產(chan)品的(de)同(tong)時，也宣傳了農(nong)資(zi)(zi)的(de)使(shi)用知(zhi)識和注意事(shi)項。原來，為了改變(bian)農(nong)資(zi)(zi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)多年(nian)來的(de)老面(mian)孔，繁峙縣工商局在(zai)農(nong)資(zi)(zi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)監管方(fang)面(mian)推出一系(xi)列舉措，提倡(chang)農(nong)資(zi)(zi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)向“服務型”轉化，這一倡(chang)議受(shou)到(dao)不少農(nong)戶歡迎(ying)。
農資廣告(gao)不僅具有商業性(xing)，更應該具有服務(wu)性(xing)。當前科學(xue)種地、科學(xue)養殖不斷(duan)普及(ji)，帶動了農資科技含(han)量的(de)提高。農戶在使用農資時(shi)，必須科學(xue)、正確地掌(zhang)握使用農資的(de)方法，才能(neng)達到最佳效果，否則(ze)就(jiu)會適得其反。
從這(zhe)個角(jiao)度來講，做好農(nong)(nong)資(zi)廣(guang)告，應把功夫用在“宣傳”之外。宣傳者(zhe)在展示產品商業價(jia)值的(de)同(tong)時，還要突(tu)出農(nong)(nong)資(zi)廣(guang)告的(de)服務性(xing)，重視農(nong)(nong)業科技(ji)知識的(de)推(tui)廣(guang)普及，因(yin)為這(zhe)才是對消(xiao)費(fei)者(zhe)負(fu)責(ze)的(de)態度，才有可能(neng)收到(dao)最(zui)佳宣傳效果。 筆者(zhe)希(xi)望今后能(neng)見到(dao)更多(duo)的(de)服務型(xing)農(nong)(nong)資(zi)廣(guang)告，也(ye)希(xi)望工商機關做好農(nong)(nong)資(zi)廣(guang)告的(de)轉型(xing)引導工作。
